Sasampunipun kaleksanan kawicaksanan enggal anak kaping kalih, kaajab ing taun 2018, bayi ingkang nembe lair ing negari dipunajab langkung saking 20 yuta.Miturut "Laporan Data Insight" sing diwenehake dening Avery Consulting, industri meteng lan bayi China samesthine bakal ngluwihi 2 triliun yuan ing taun 2017. Nanging masalahe yaiku pasar iki wis suwe jenuh.Berjuang merek lawas, lan kanggo ngadhepi nomer akeh anyar "spoiler", gegeran, ono.Ing predicament kuwi, ngendi ing pungkasan kesempatan competitive?
Guru strategi Trout tau kanthi jelas nemtokake inti saka "kompetisi merek": "Merek sing bener yaiku jeneng utawa simbol ing pikiran konsumen sing makili kategori tartamtu. Iku kategori, dudu merek, sing nduweni peran kunci. ing pikiran konsumen; merek dimaksudake kanggo nyebut kategori kasebut. Agen periklanan lan pemasar perusahaan, umume, overemphasize konsep 'kesetiaan merek', sing bener-bener mblusukake dhewe. "
Nyatane, merek sing saiki dadi kuwat lan ngadeg metu ing industri ibu lan bayi ing dasare "segmentasi kategori anyar utawa redefining kategori" minangka terobosan ajaib, nyedhiyakake pelanggan "nilai anyar ing kategori".Lan merek "Beilaikang" menehi conto inspirasi sing apik kanggo transformasi perusahaan tradisional.
Beilaikang nggawe keputusan sing penting kanggo ngetrapake maneh strategi posisi merek nalika ngadhepi lingkungan kompetitif sing sengit.Kaping pisanan, dheweke gabung karo ahli kebidanan saka AS, Jepang, Hong Kong lan Shanghai kanthi jelas nemtokake istilah "maternity" minangka istilah akal sehat: "wanita ing wolung minggu sadurunge lan wolung minggu sawise nglairake."Iki mimpin kanggo pangembangan seri inovasi;Kajaba iku, Beilaikang nggabungake 172 institusi ibu lan bayi sing berwibawa lan nggunakake nomer umum WeChat lan APP kanggo mbentuk konsultasi pakar online lan platform dhukungan ibu.
Keputusan sing sukses iki ndadekake Beilaikang dadi salah sawijining pimpinan ing industri ibu lan bayi ing China lan wis mbuktekake manawa "segmentasi pasar anyar / definisi kategori anyar / terobosan produk anyar" sing nggawa nilai anyar kanggo para pelanggan minangka rahasia kanggo menang kompetisi.
Wektu kirim: Mar-10-2022